Organizada pela Secretaria de Relações Internacionais da Prefeitura de São Paulo, a palestra ocorre a partir das 16h, no auditório do 7º andar do Edifício Matarazzo (Viaduto do Chá, 15).
Criador da maior campanha de revitalização da história de Barcelona, Viana vai explicar como conseguiu a adesão maciça da população, empresários, imprensa e celebridades locais, recuperando a auto-estima da cidade.
Entre 1985 e 2001, a campanha ''Barcelona, posa´t guapa'' (numa tradução livre, ''Barcelona, ponha-se bonita'') restaurou 600 prédios com o patrocínio da iniciativa privada (utilizando as lonas que cobrem as obras como suporte publicitário) e mais de 5 mil fachadas de prédios , graças a incentivos fiscais concedidos pela Prefeitura.
![Ferran Ferrer Viana debate em São Paulo nesta terça](https://www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/upload/professor-web_1137443112.jpg)