A Prefeitura de São Paulo participa da mobilização pela conscientização da prevenção e combate ao câncer de mama nesse mês de outubro, mês oficial do movimento internacional. Até o dia 15 de outubro, o Departamento de Iluminação Pública (Ilume) vai iluminar na cor rosa cinco monumentos da cidade: Edifício Matarazzo (sede da prefeitura paulistana), Teatro Municipal, Monumento às Bandeiras, o Obelisco (no Parque Ibirapuera) e a Ponte Estaiada.

A cor rosa simboliza, mundialmente, a luta contra o câncer de mama e estimula a participação da população, empresas e entidades, além de servir de alerta às mulheres para que façam o auto-exame e, a partir dos 50 anos, a mamografia, diminuindo os riscos que aparecem nesta faixa etária.