Prefeitura de São Paulo

O prefeito Ricardo Nunes visitou nesta quinta-feira (21) o 9º Salão Nacional do Turismo, maior evento do setor e uma grande vitrine dos destinos turísticos brasileiros, e conheceu o estande da Prefeitura, que tem o Programa Vai de Roteiro como destaque. Tradicionalmente reconhecida como destino de turismo de negócios, a capital paulista consolidou-se nos últimos anos também como polo de entretenimento, impulsionada por investimentos da gestão municipal em um calendário cultural diversificado. 

Ao falar sobre a importância do evento, o prefeito Ricardo Nunes disse que a feira reforça o protagonismo da capital como polo turístico, não apenas no setor de negócios, mas também no entretenimento, meio ambiente e no esporte. 

“São Paulo hoje é uma cidade que tem grandes condições em todas as áreas. No ano passado, recebeu 17 milhões de turistas, sendo 2 milhões de estrangeiros”, afirmou Nunes, lembrando o quanto a cidade tem investido no setor ambiental. “Nosso turismo ecológico está muito forte, assim como na área de meio ambiente e de negócios. Na área de entretenimento, teremos dia 5 de setembro os jogos da NFL que trouxemos para o Brasil pela primeira vez no ano passado e este é o segundo ano que teremos os jogos aqui”, destacou o prefeito.

O Salão do Turismo é o maior evento do setor e uma grande vitrine dos destinos turísticos brasileiros. Tradicionalmente reconhecida como destino de turismo de negócios, a capital paulista consolidou-se nos últimos anos também como polo de entretenimento, impulsionada por investimentos da gestão municipal em um calendário cultural diversificado. 

“Essa é uma oportunidade para a cidade de São Paulo promover-se como um destino turístico diverso, que recebe pessoas de todo o mundo, o ano inteiro, e que tem muitas experiências a oferecer”, afirma o Secretário Municipal de Turismo, Rui Alves. 

Além da NFL, a cidade é palco de outros megaeventos, como The Town, Lollapalooza, o maior Carnaval de Rua do Brasil e a Virada Cultural, além de ser a única a sediar as três competições da FIA. 

O aumento no número de eventos impulsiona o turismo, que, segundo a Fecomércio, teve um faturamento de R$ 12,3 bilhões no primeiro semestre, um aumento de 17,6% sobre o mesmo período do ano anterior. De janeiro a junho de 2025, 20,7 milhões de turistas passaram pela capital. Entre os estrangeiros, a alta foi de 24%. E a cidade contou com crescimento de 8% nos empregos formais ligados direta ou indiretamente ao setor. A tendência é de crescimento, já que somente nos seis primeiros meses de 2025, São Paulo recebeu 3.928 eventos cadastrados a mais do que no mesmo período de 2024, um aumento de 59%.

Além do Salão, simultaneamente ocorre a 2ª Edição do Feirão Nacional do Turismo. O objetivo é concentrar, em um único espaço, agências de viagens, companhias aéreas, entidades do setor e demais parceiros do turismo, além das representações estaduais e municipais, criando um ambiente favorável ao público consumidor. A expectativa é de que mais de 100 mil visitantes passem pelo evento nos três dias, aproveitando ofertas exclusivas para explorar os diversos destinos nacionais.

Para explorar a cidade
O estande da Prefeitura de São Paulo no Salão do Turismo atraiu grande público com uma série de atividades interativas e experiências gastronômicas. Além das explicações de guias especializados, os visitantes tiveram acesso a folders e mapas da capital, participaram de uma animada roleta turística que distribuía brindes como copos e ecobags e puderam degustar o tradicional sanduíche de mortadela do Mercado Municipal. A programação do Roda Rico, a maior roda-gigante da cidade, também despertou grande interesse, reforçando a diversidade de atrações que tornam São Paulo um destino vibrante.

Morador de Carapicuíba há 20 anos e natural de Florianópolis (SC), o autônomo Flávio Ribeiro, de 41 anos, ficou interessado em conhecer os pontos históricos de São Paulo. "Achei esses roteiros muito interessantes e vou querer fazer algum passeio. Não conheço quase nada daqui, e vou me programar", contou o visitante, que foi ao Salão acompanhar a esposa que trabalha em uma agência de turismo.

A programação do estande conta com ativações dos parceiros: Café Girondino, Zoológico de São Paulo, Templo de Salomão, Roda Rico, Mercadão e Polo de Ecoturismo de Parelheiros. Para incrementar a programação e convidar os visitantes à reflexão sobre assuntos relacionados ao universo do turismo haverá painéis com os temas: Turismo Sustentável, Esporte como potência turística: corridas de rua; Afroturismo, entre outros. 

Nesta sexta (22), às 18h, haverá o lançamento do programa Américas pelas Américas, com a participação dos Consulados da Bolívia, Chile e Uruguai. A ideia do programa é fomentar o turismo entre os países da América do Sul, devido a sua proximidade geográfica. 

Veja a programação completa aqui.