Prefeitura de São Paulo

São Paulo vive um momento histórico no turismo. Entre janeiro e agosto de 2025, a cidade recebeu 30,5 milhões de visitantes, um salto de 54,04% em relação aos 19,8 milhões de 2023, primeiro ano da série histórica. O setor faturou R$ 15,9 bilhões neste ano e o número de empregos ligados ao turismo chegou a 135,8 mil, segundo dados do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris. 

Entre os eventos de destaque, está a F1, que atraiu público de mais de 303 mil fãs neste ano. A projeção para o ano que vem é animadora, já que 94,8% das pessoas que assistiram ao GP de São Paulo 2025 afirmaram que pretendem retornar no ano que vem.

O resultado reflete o conjunto de ações da Prefeitura que tornam a capital cada vez mais atrativa, inclusiva e segura e consolidam a cidade como referência nacional e internacional para eventos, lazer e turismo cultural.

Neste ano, por exemplo, a gestão municipal criou o programa Paulistar, que oferece ônibus elétricos e gratuitos aos domingos, conectando moradores e visitantes aos principais pontos turísticos e culturais da cidade, como o Parque Ibirapuera, a Avenida Paulista, a Pinacoteca e o Theatro Municipal. 

Uma outra iniciativa de destaque, o Vai de Roteiro, criado em 2022, já atendeu mais de 50 mil pessoas e abrange atualmente 31 pontos turísticos, incluindo o Museu da Língua Portuguesa, Faria Lima, Higienópolis, o Bixiga e rotas Pet Friendly. Paralelamente, a modernização do Autódromo de Interlagos, com melhorias de infraestrutura e segurança, reforça a atratividade de eventos internacionais tanto de esportes quanto de entretenimento, enquanto os investimentos em segurança, zeladoria, iluminação pública e ordenamento urbano tornam a cidade mais acolhedora e segura, beneficiando tanto moradores quanto visitantes.

Grandes eventos movimentam a cidade
São Paulo é a única cidade do mundo a sediar etapas das três principais competições da FIA — Fórmula 1, Fórmula E e WEC, consolidando o título de “Capital do Automobilismo”. Os números do GP de São Paulo deste ano bateram todos os recordes, com 303.627 pessoas, 4,1% a mais em relação a 2024, e impacto financeiro de R$ 2,3 bilhões, um crescimento real de 9,7% sobre 2024. Desse montante, R$ 1,4 bilhão corresponde a impacto direto e R$ 894,2 milhões, indireto. A movimentação gerou R$ 324,4 milhões em tributos federais, estaduais e municipais, 9,6% a mais que no ano anterior.

A realização do GP envolveu 23,7 mil profissionais, alta de 17,3% sobre o ano passado. Um dos principais indicadores do estudo, o Índice de Alavancagem Econômica (IAE), mostra que cada R$ 1,00 investido no GP São Paulo retorna R$ 7,14 à economia local.

Além do automobilismo, o calendário de grandes eventos inclui o The Town, com 600 mil pessoas, e o Carnaval, que reuniu 16,5 milhões de foliões e movimentou R$ 3,4 bilhões. Shows internacionais, festivais de música e a realização da NFL em São Paulo também contribuíram para o fluxo de visitantes e para consolidar a cidade como polo cultural e esportivo.

Geração de emprego e oportunidades
Essas ações têm impacto direto na economia e no trabalho. Em 2025, o Centro de Apoio ao Trabalho e Empreendedorismo (Cate) promoveu mutirões para o GP de Fórmula 1, oferecendo mais de 2 mil vagas temporárias para funções em eventos como controlador de acesso, vigilante e auxiliar de limpeza. O turismo e os grandes eventos também sustentam empregos diretos e indiretos em áreas como hotelaria, alimentação, transporte e serviços culturais, consolidando o setor como motor de geração de renda na cidade.